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想咨询下，sem创意的撰写方式，如何有效的提升-率？

现在的做法的是：罗列产品卖点，组合起来，一周列出那些卖点的占-比多，对于好的卖点文案持续，对于差的卖点文案剔除，再编写再组合测试。

蓝葡萄8提问

回答：

我认为首先不是罗列产品的卖点。而是罗列用户想看到什么。无论想看到的东西是理性的，还是情绪化的。

做20个不同的创意，然后3个或者4个轮播，选出优胜，然后再加入另外两个，继续轮播。如此测试。

测试创意的-kpi是ctr。另外，建议发现好的创意之后，给更高的价格冲一下量，以获得-的分。

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否定关键词的价值

否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配搜-广中为词组匹配，下同组合使用，可以对创意的展现进行-，过滤无效-，从而对流量进行精细化管理，提高关键词有效率和-度，降低成本，提高-率。

短语否定关键词：当且仅当民的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现。

确否定关键词：当且仅当民的搜索词与精否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。

注意，否定关键词不单独使用，需要配合关键词匹配方式和搜索词报告，三者组合使用。否词仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词生效。

稳住步伐,循循渐进，注重实践操作。

　　目前，网络上关于竞价学习材料的内容很多很多，百度一下，即可找到大量学习资料。但是没有掌握的账户基本管理步骤与技能，没有吸取前辈所总结的工作经验，一切都是扯淡，虚度光阴。里面都是竞价干货，肯定能学到竞价知识。

　　对于竞价人员而言，大的忌讳就是纸上谈兵。所有的学习资料都是前辈总结出来的经验，唯独-吸取这些经验，掌握这些技巧之后，才能发现其中的奥妙。

-率

　　-率也是整个帐户中比较重要的数据。而牵扯到-率的原因则有很多。直接影响-率的有：创意写的不够吸引人，或者关键词的展现位置不好，比如：-靠后或者是在右侧展示。

　　既然-率这么重要，那么一个正常推广的帐户-率多少算是正常呢？

　　这个是没有办法统计的。有的单元平均-率不足1%，而有的关键词，比如：蹊径词-率超过30%也是正常的。

　　根据操作帐户的经验来看，整个账户或者某一个计划的关键词控制在5-10%是一个比较合理的范围。太低可能是创意有问题，太高则可能存在--。

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